商店街のアーケードは一部解体され、シャッター街が目立つ丸亀駅周辺の街並み。一方で市役所は再建され、市民活動交流センター「マルタス」にも市民が集まっている。まちのエリア再編とハード機能のスクラップ&ビルドがこの十数年以内で顕著となった。
 

丸亀市は「丸亀市大手町地区4街区南街区再編整備基本計画」を推進しており観光促進の方向性は見えるものの、観光促進の先にある「どのような観光消費を生むか」という設計や、市民活動と比較したときの地域事業者への支援には、いまだ具体性と力強さが欠けている。

観光と市民交流の促進を追い風としつつも、さらに丸亀市のまちづくりを加速させていくには、「観光的魅力の具現化」と「ローカルな事業者の発掘・育成・加速」が焦点だと捉え、馬場商事、VITAMIN、NEWLOCALの三社合弁となり、株式会社丸亀企画を設立する。

馬場商事が不動産業や宿泊業を通じて築いてきた丸亀でのコミュニティと、VITAMINが香川県内で展開してきた飲食事業の知見を武器に、NEWLOCALの全国でのまちづくりの知見を組み合わせながら、丸亀市内にあらゆる「場」や「仕組み」をつくる。

そして、その場と仕組みから、ローカルプレイヤーが発掘され、コトをはじめ、そのコトが加速していくような循環を作り、まちの輪郭を濃くしていく。